娃哈哈：游走于游戏规则与潜规则之间
- 娃哈哈与法国达能之间的纷争沸沸扬扬，一直来成为媒体的焦点。大家对此争论颇多，博弈双方唇枪舌剑，寸步不让。有人批评达能的“帝国主义侵略”，认为达能控股娃哈哈有如凯雷收购徐工，将影响国家安全。有人也认为达能与宗庆后之间的合同是阴阳合同，这合同本身的不规范造成的矛盾。廖晓认为，这是游走于游戏规则与潜规则之间困兽博弈。 首先谈游戏规则，什么是公司治理结构？公司治理结构就... [详细]
今麦郎饮品的创意营销主张
- 文/ 于娜刚进入2009年不久，网络上就开始疯狂某某大牌明星新代言某款、某饮料公司斥巨资到某胜地拍摄新等新闻，各大争先恐后，要在夏季的旺季到来之前就勾起的欲望。随着气温逐渐升高，饮料行业的广告大战的序幕也徐徐拉开。不过，有一个品牌尚且没有对消费者“狂轰滥炸”。这个品牌就是。时至今日，今麦郎的也只有零星的几条，网络上关注度比较高的是今麦郎冰红茶的一条广告：平静的街道上，突然传来一声... [详细]
新品牌命名策略
- 在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。俗话说，名正而言顺。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢？ 品牌命名原则 1、合法。 合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。 在2000年的保暖内衣大战中，南极人品牌就是由于缺... [详细]
王志纲论“山寨”
- 系列专题： 山寨文化凶猛 吴鹏：如果评选年度最火词语的话，“山寨”一词肯定位列前三。从山寨手机到山寨电脑，从山寨服装到山寨春晚，有的地方修了个仿古城楼，被称为“山寨版天安门”，有的人长着一张明星脸，被称为“山寨版赵本山”、“山寨版周杰伦”，仿佛是一夜之间，神州大地无处不“山寨”，俨然形成一种山寨文化。一日王志纲与朋友在粥店喝粥，谈到这个话题，王志纲颇有兴致，随即侃了一通他的看法，笔者... [详细]
六个月，从区域品牌到全国性品牌
- “飘”牌系列调味品的成长历程 乐陵,不仅是全国有名的“金丝小枣”之乡,更被成为中国调味品集散中心．而杨安镇，便是这中心的中心了．在这座镇上有大大小小不下上百个调味品加工厂，而飞达便是其中规模最大、实力最强的一家．而在２００３年之前，飞达一直是加工企业，公司的主要业务是外贸出口以及国内方便面生产厂家的调味品供应。“飘”牌系列产品是飞达专门为拓展民用调味品市场而推出的一... [详细]
“逐鹿”灰幕——特别报道专题（之二）
- “ 逐鹿 ” 灰幕（之二） 业界点评 三元 “ 出京 ” 的挑战 访北京CBCT品牌营销机构董事长李志起 《中国经营报》： 假如三元最终成功收购三鹿，它将遇到的最大挑战是什么？ 李志起： 对于三元来说，收购三鹿以后，要认真考虑选择什么作为进军... [详细]
评程志宇之“‘六神’的品牌延伸能走多远？
- 本文摘自：中外品牌届40人100文观点评析系列（草树先生品牌道学思想大观）摘要：品牌道学创始人，品牌战略与消费动机研究学者草树先生（刘伟雄）对唐·舒尔茨、W·钱金、叶茂中、翁向东、王志刚、李光斗、朱玉童、刘永炬、卢泰宏、乔远生、余明阳、何慕、谢付亮、赵一鹤、杨兴国、肖明超、郑新安、温韬、谢佩伦、程志宇、江品醇、崔涛左亮、王育琨、许昭明、钟洪奇、杨清山、沈志勇、沈凌... [详细]
领先品牌的商道
- 题记：黄易的玄异小说《翻云覆雨》中，浪翻云由道入道，庞斑由魔入道，韩柏由色入道。可见，入“道”也是“条条大路通罗马”。而中国白酒的营销，却几乎无“道”可言。 游击品牌唯生存是道，面对渠道、终端见缝就钻――生存才是硬道理啊，邓小平说：不管白猫黑猫，能抓老鼠的都是好猫。用在白酒的游击品牌生存上，能卖酒的，都是好汉。因此，游击品牌的生存式、掠夺式营销，既没了营销的章法、套路，也毫无“道理... [详细]
15年商标官司终获解决
- 伊川杜康酒业公司认为，汝阳杜康酒厂申请注册“杜康村及图”等三个商标是侵权行为，而该行为却得到国家商评委的肯定，遂将国家商评委告上法院。昨天记者获悉，市高院终审判处国家商评委败诉。 伊川杜康酒业有限公司的前身是伊川杜康酒厂，成立于１９７２年。１９７５年，汝阳杜康酒厂也建成投产。后经政府部门协调，汝阳杜康酒厂取得了伊川杜康酒厂的“杜康”商标使用许可合同。１９８９年８月，汝阳... [详细]
积极惰性摧毁MOTO
- 李刚 战略组首席研究员 摩托罗拉（Motorola）2009年一季度亏损2.31亿美元，总营收较去年同期下降28%，其中手机部门销售下滑46%。对此，摩托罗拉已开始采取一系列紧急措施自救，包括暂缓派息、再度裁员，同时搁置剥离手机业务的计划。 时至今日，摩托罗拉危局是否已经积重难返？ 摩托罗拉危局 摩托罗拉连续第三个季度报亏，2009年一季度亏损扩大到2.31亿美元。自06年推出广受欢迎的RAZR之后，摩托罗拉手机业务陷入产... [详细]
